Mehrwertsteuer geschenkt: Was die Aktion wirklich spart

Aktualisiert am 9. Oktober 2026 · Lesezeit 4 Min.

„Wir schenken Ihnen die Mehrwertsteuer!“ – mit diesem Versprechen werben Elektronikhändler wie MediaMarkt und Saturn regelmäßig. Tatsächlich zahlen Sie aber weiter Mehrwertsteuer, und der Rabatt beträgt nicht 19 %, sondern 15,97 %. Hier sehen Sie, wie die Aktion funktioniert, was Sie wirklich sparen und worauf Sie achten sollten.

Warum Sie 15,97 % und nicht 19 % sparen

Die 19 % Mehrwertsteuer werden auf den Nettopreis aufgeschlagen. Ein Fernseher für 999 € brutto kostet netto 839,50 €; darauf kommen 19 % = 159,50 € Steuer. Wenn der Händler Ihnen „die Mehrwertsteuer schenkt“, verlangt er nur noch den Nettopreis von 839,50 €. Ihre Ersparnis sind 159,50 € – bezogen auf den ursprünglichen Preis von 999 € also 15,97 %.

Ersparnis = Preis × 19 ÷ 119 = Preis × 0,1597

Zahlen Sie wirklich keine Mehrwertsteuer?

Doch. Der Händler muss auf den reduzierten Preis ganz normal Umsatzsteuer an das Finanzamt abführen. Aus dem Aktionspreis von 839,50 € werden 134,04 € Steuer fällig, auf Ihrer Rechnung steht entsprechend „inkl. 19 % MwSt.“. „Mehrwertsteuer geschenkt“ ist also schlicht ein Rabatt in Höhe des Steueranteils – ein Marketingname, keine steuerliche Sonderregel. Finanziert wird er aus der Marge des Händlers und häufig mit Unterstützung der Hersteller.

Für Unternehmen, die vorsteuerabzugsberechtigt sind, gilt: Abziehbar ist nur die Steuer, die auf der Rechnung zum tatsächlich gezahlten Preis ausgewiesen ist – im Beispiel 134,04 €.

Wann und wo gibt es die Aktion?

MediaMarkt und Saturn haben die Aktion in den vergangenen Jahren mehrmals jährlich für einige Tage angeboten, zuletzt vom 1. bis 5. Oktober 2026 online und in den Märkten. Häufig gab es zuvor einen Vorverkauf für Mitglieder der Kundenprogramme. Andere Händler nutzen ähnliche Aktionsnamen. Typische Bedingungen laut Berichten über frühere Aktionen:

• Der Rabatt wird automatisch im Warenkorb bzw. an der Kasse abgezogen.
• Bestimmte Produkte und Marken sind häufig ausgenommen (etwa einzelne Marken, Guthabenkarten, Verträge oder Angebote von Marktplatzhändlern).
• Gilt nur für vorrätige Ware und solange der Vorrat reicht.

Die genauen Teilnahmebedingungen legt der jeweilige Händler fest und veröffentlicht sie zu jeder Aktion. Prüfen Sie diese vor dem Kauf.

So erkennen Sie, ob sich der Kauf lohnt

1. Preisverlauf prüfen: Vergleichen Sie den Preis vor der Aktion mit Preisvergleichsportalen. Wurde der Preis kurz vorher angehoben, schrumpft die Ersparnis.
2. Referenzpreis beachten: Wird eine Preisermäßigung beworben, muss der Händler nach § 11 Preisangabenverordnung den niedrigsten Preis der letzten 30 Tage als Bezugspunkt nennen. Das schützt vor Mondpreisen.
3. Endpreis vergleichen: Ein anderer Händler kann ohne Aktion günstiger sein. Entscheidend ist, was Sie am Ende zahlen.
4. Ausschlüsse lesen: Gerade beliebte Produkte sind oft nicht Teil der Aktion.

Variante: „19 % Rabatt“ und „Mehrwertsteuer-Rabatt“

Manche Händler werben mit „19 % auf alles“. Das ist bei gleichem Ausgangspreis die bessere Aktion, weil 19 % vom Bruttopreis abgezogen werden. Der Unterschied wächst mit dem Preis: Bei 2.199 € sparen Sie mit 19 % Rabatt 66,71 € mehr als mit „Mehrwertsteuer geschenkt“. Wie Rabatte steuerlich auf Rechnungen behandelt werden, erklärt Rabatt und Mehrwertsteuer.

Und was wäre bei 7 % Mehrwertsteuer?

Für Produkte mit ermäßigtem Steuersatz – etwa Bücher – würde ein Erlass der Mehrwertsteuer nur 7/107 = 6,54 % ausmachen. Deshalb gibt es solche Aktionen praktisch nur bei Waren mit 19 %. Welche Produkte welchen Satz haben: 7 % Mehrwertsteuer und Produkte mit 19 %.